Именно он в 1969 году придумал форму цветка для логотипа Чупа Чупс, которая с небольшими видоизменениями благополучно дожила до сегодняшнего дня.
Сальвадор Дали и реклама
Цветок для логотипа леденца придумал сам Сальвадор Дали 1. Единственная вещь на палочке… Как ни крути, но, придумывая рекламный слоган для сосательной конфеты, рано или поздно мысли обратятся к шуткам на грани фола. Вот вам первый пример: «Чупа Чупс» - единственная вещь на палочке, которую следует лизать». На рекламных постерах изображены самые разные, совершенно непривлекательные в кондитерском плане, вещи: толстая попа, сидящая на чем-то вроде барного стульчика, или пухлый бильярдист, прицеливающийся кием по шару. Мы покажем самый невинный постер — с собакой. Чупа-чупс - он, безусловно, вкуснее дерева 2. Лекарство от скуки и волнений Еще одна любопытная серия рекламных плакатов — с разными удлиненными предметами, на которых ясно видны следы зубов.
Дужка очков, изгрызенная от скуки, карандаш, обкусанный в приступе задумчивости. Или фломастер, чей колпачок измочален зубами волнующегося человека. Знакомая картина, не правда ли? Против курения «Чупа Чупс» устраивал акции и с социальным оттенком. Например, производитель конфет выступал против курения.
Леденец попадает в рот, как в футбольные ворота. Однако вскоре название пришлось поменять. А песня из рекламного ролика: «Chupa, chupa, chupa Chups», завирусившаяся среди детей и взрослых, дала подтолкнула Энрике Берната на мысль о переименовании конфеты на Чупа Чупс. Для дальнейшего продвижения сладостей на рынке нужно было придумать логотип. Для решения этой задачи в 1961 году Бернат обращается к своему соотечественнику- скандальному сюрреалисту Сальвадору Дали. Дали подготовил логотип за час. Ромашку правильной формы он изобразил на клочке газеты и предложил писать название конфеты внутри цветка. На использование цветов художника вдохновил испанский флаг.
Что заставляет покупателей выбирать тот или иной продукт? Во многом — упаковка. Кондитер и предприниматель Энрик Бернат Фонтладоса понимал: для выхода на международный рынок требуется уникальный стиль Chupa Chups, и поэтому обратился за помощью к своему другу — Сальвадору Дали , согласившемуся помочь. Казалось бы — ничего необычного, красные буквы на желтом фоне в виде цветка — но благодаря этому логотипу конфеты стали теперь продаваться не только в Испании, но и во всем мире. Первым символом был логотип со слоганом «Es rodo i dura molt, Chupa Chups», который переводится с каталонского как «Он круглый и очень длинный».
Художник использовал красно-желтые цвета испанского флага. Вся работа заняла всего один час, сидя с друзьями в кафе за чашечкой кофе. С его легкой руки логотип приобрел округлую фигурную форму «ромашки», которая используется по настоящее время.
Please wait while your request is being verified...
В первой рекламе Chups маркетологи использовали слоган “Chupa Chups”. Chupa Chups (чупа-чупс): компания, логотип, реклама, состав. Первый логотип Чупа Чупс представлял собой простую надпись на красном фоне. Этот культовый логотип Chupa-Chups нам знаком многие годы, но мало кто знает, что придумал его лично Сальвадор Дали. Логотип Чупа Чупс, знаменитых мягких леденцов на палочке, был создан в 1969 году испанским художником Сальвадором Дали.
История бренда Chupa Chups
У спасительной конфеты была палочка, служившая неким подобием вилки. Назвать такую необычную конфету оказалось непросто. Сначала изобретательный Бернат придумал название «Gol» «Гол» , представив конфету мячом, а рот — воротами. Но это не удовлетворило его, и тогда он обратился в рекламное агентство. Специалисты предложили оригинальное название «Chups», которое вскоре трансформировалось в «Chupa Chups» легенда гласит, что так напевали маленькие приверженцы сладкого товара — «Чупа, чупа, чупа Чупс».
Уже к концу 1950-х компания производила и поставляла в магазины до 200 000 леденцов в день, используя собственный парк грузовиков. Тем временем компания продолжила совершенствовать свой единственный продукт, металлические палочки заменили деревянными, которые, в свою очередь, были заменены пластиковыми в начале 1960-х годов. Важное усовершенствование произошло в 1961 году, когда компания изменила название леденца на более музыкально звучащее Chupa Chups, и именно под этим названием леденец должен был добиться международного господства.
Успех бренда Chupa Chups побудил Берната сменить название компании на название своей флагманской линии в 1964 году. Рост продаж и подготовка к выходу компании на международный рынок привели к открытию второго завода в 1967 году в городе Сан-Эстеве-Сесровирес, недалеко от Барселоны. В этом же году компания Chupa Chups открыла свою первую дочернюю компанию в Перпиньяне, Франция. Важный момент в истории бренда Chupa Chups наступил в 1969 году, когда компания приняла новый логотип. Для этого Бернат обратился к другу и всемирно известному художнику-сюрреалисту Сальвадору Дали, который быстро разработал логотип компании в форме ромашки. Ассоциация имени Дали со все еще небольшой компанией Chupa Chups привлекла к ней большое международное внимание, позволив ей выйти на новые рынки. В том же году компания построила свой первый зарубежный производственный объект в Байонне, Франция.
Однако продажи компании по-прежнему оставались преимущественно испанскими. Компания также отпраздновала продажу своего десятимиллиардного леденца на палочке. Быстрому росту продаж способствовало развертывание бизнеса в Японии в 1977 году. В то же время компания продолжала выпускать новые вкусы, часто созданные для удовлетворения конкретных национальных рынков. Это было началом череды зарубежных набегов, поскольку за десятилетие компания открыла дочерние дистрибьюторские компании в ряде стран, включая Германию и Великобританию. В 1988 году дизайн логотипа был обновлен. Так родился знак, который сейчас узнаваем во всем мире.
И тут, при помощи покупателей и их детей бренд приобрел свое настоящее, привычное название. В рекламе «Chups» пелась песня, которая своим мотивом хорошо запоминалась многим, а испанские ребятишки напевали ее как: «Чупа, чупа, чупа, Чупс! Уже в 1962 году компания была официально зарегистрирована, а в 1964 году компания стала называться Chupa Chups S.
Мало кто знает, что известный логотип Чупа-Чупс придумал сам Сальвадор Дали. В 1969 году Энрике Бернат приехал к Дали и тот, потратив всего несколько часов на раздумья, нарисовал логотип, на котором была изображена надпись «Chupa Chups» на фоне цветка ромашки. Также логотип располагался не с боку конфеты, как это было привычно, а сверху.
Сейчас им владеет голландско-итальянская корпорация, производящая и другие сладости такие, например, как Frutella и Mentos. Однако, название Chupa Chups происходит от испанского слова chupar — «сосать». Дело в том, что легендарные леденцы на палочке появились в Испании в 1958. Их создателем был Энрике Бернат.
Он заметил, что конфеты не вполне устраивают основных потребителей — детей.
50-летию Chupa- Chups посвящается
Он не стал выкладывать конфеты на полки, а установил в магазинах особые стенды. При этом леденцы располагались на уровне глаз детей. Конфеты на палочке начали производить в 1958 году. Тогда леденец стоил 1 песету и считался довольно дорогим. Тем не менее, сладость получила широкое распространение. Ее ежедневные продажи достигали 200 тысяч штук. Грузовики бренда развозили леденцы по магазинам, киоскам, барам. После испанцев конфету попробовали французы. В 1969 году во Франции была создана дочерняя компания Chupa Chups.
Через несколько лет в этой стране появился еще один завод по изготовлению леденцов. В семидесятых годах прошлого века конфеты стали продаваться в Италии и Португалии. Конец шестидесятых годов стал по-настоящему знаменательным. Вместо деревянной палочки стали использовать пластиковую. Она была более чистой и безопасной. К тому же этот вариант стал выгоднее для производителей. Почему круглый? Энрике Бернат был заядлым футбольным болельщиком, потому изначально он назвал свой десерт Gol, что переводится с испанского как «гол».
Конфета имела круглую форму и напоминала футбольный мяч.
Приходя в магазин, дети стали спрашивать «Чупа-чупс», так что конфеты пришлось переименовать. Кстати Бернт первым придумал новый коммерческий ход, он выдвинул требование магазинам выставлять леденцы на продажу в кассовой зоне на высоте, доступной детским рукам, а не на полках за прилавком, как это было принято в то время. Интересно, что первые леденцы были на металлической вилке, а только несколько лет позже стали производиться на деревянной палочке.
В 1961 году Энрике Бернат обратился к своему земляку, знаменитому художнику Сальвадору Дали с просьбой нарисовать что-нибудь запоминающееся. Гениальный художник думал недолго и менее чем за час набросал ему картинку, где была изображена ромашка с надписью «Чупа Чупс», которая в несколько измененном виде дошла и до сегодняшнего дня. С 1970 года начинается история глобального маркетинга Chupa Chups. Маркетолог Уильям Прайд в книге «Маркетинг: стратегии и концепции» выделяет две причины всемирной популярности Chupa Chups.
Во-первых, считает он, продукт завоевал известность благодаря разнообразию вкусов и цветов, что удовлетворяло запрос почти любого.
Отличием нового логотипа было и его местоположение: он находится не сбоку, а сверху конфетки. Логотип «Чупа-чупс» без существенных изменений используется компанией по сей день.
Леденец попадает в рот, как в футбольные ворота. Но рекламная компания продиктовала свои правила. Динамичную и взрывную песню из рекламного ролика: «Chupa, chupa, chupa Chups», быстро подхватили взрослые и дети. Прилипчивый мотив дал конфете название — Чупа с созвучным дополнением Чупс.
Происходит оно от «Сhupar», что в переводе с испанского означает глагол «сосать». После того как с ренеймингом было покончено, популярной сладости нужен был логотип. Для решения этой задачи в 1961 году Бернат обращается к своему соотечественнику — скандальному сюрреалисту Сальвадору Дали. Дали не был лишь художником, как принято считать в широких кругах. Он занимался рекламой: снимался в видеороликах, разрабатывал логотипы, а также рисовал декорации для театров, работал в кинематографе. Пройдет несколько десятков лет, прежде чем подобный вид деятельности получит название «дизайнер» или «PR-менеджер». Дали подготовил логотип за час. Ромашку правильной формы он изобразил на клочке газеты и предложил писать название конфеты внутри цветка.
На использование цветов художника вдохновил испанский флаг. Важным стало решение: размещать рисунок сверху конфеты, а не сбоку, как это делалось раньше. Так форма не искажалась свернутой оберткой, название оставалось читаемым. Ромашка пополнила ряды удачных «вечных логотипов», смотрелась ярко и броско. Логотип претерпел ребрендинг, в 1988 году дизайнеры несколько раз ярко обвели ромашку, оставив общую концепцию гения. Надпись привели к единому стилю.
История создания логотипа "Чупа-чупс"
«Чупа Чупс» стала первой конфеткой, которая полетела в космос: в 1995 году она побывала на орбитальной станции «МИР». Основные производственные комплексы Chupa-Chups находятся в Сан-Эстеве-Сесровирес (San Esteve Sesrovires) недалеко от Барселоны (Barselona). В первой рекламе Chups маркетологи использовали слоган “Chupa Chups”. Логотип Чупа Чупс – иконическое изображение счастливого мальчика с большим комплиментом, который улыбается на упаковке этого всемирно известного леденца. Кто придумал логотип Чупа Чупс? В каком году мир увидел конфету на палочке? И что же все таки сосут чемпионы?Обо всем этом и многих других интересных фактах. Рождение Chupa Chups. С самого начала Бернат задавался вопросом: «Зачем изготавливать так много разных товаров для одного рынка, когда можно сделать один специальный товар для всех рынков?». Рекламная кампания Chupa-Chups 2005 года Слоган: Чупа-Чупс без сахара. Рекламная кампания Chupa-Chups 2006 года Слоган: так много фруктов! Здесь произошел еще один случай, связавший компанию с знаменитостью.
Интересная история! Как Сальвадор Дали придумал дизайн обертки «Чупа-Чупс»
Кто придумал «Чупа Чупс». Кто придумал логотип Чупа Чупс: история творческого гения художника. Он же предложил разместить логотип на сбоку, а сверху конфетки. Тогда логотип состоял из слов «Чупа» черного цвета и «Чупс» красного цвета на ярко желтом фоне.
How Salvador Dalí created the Chupa Chups logo
История появления бренда Chupa Chups Испанская компания, которая впоследствии получила широкую известность за счет легендарной конфеты на палочке, была создана в 1946 году. Изначально она называлась Granja Asturias S. Фирма была не особо успешной. Потому к началу пятидесятых годов прошлого века она оказалась на грани закрытия.
Именно в тот период в компании начал работать Энрике Бернат, который был потомственным кондитером. Он существенно расширил ассортимент фирмы. Благодаря Бернату в нем появился мармелад и прочие десерты.
Одним из них стала peladillas. Этим словом называли типичные испанские конфеты. Старания кондитера не прошли незамеченными.
Фирма стала прибыльной, и в 1958 году Бернат получил половину акций компании. В результате у него появилось желание приобрести вторую половину и полностью изменить производственный процесс. Добиться цели кондитеру помогло изобретение конфеты на палочке.
Она стала такой популярной, что Бернат убрал остальные 200 видов десертов и стал заниматься изготовлением исключительно Chupa Chups. Кондитер сам придумал стратегию реализации сладостей. Он не стал выкладывать конфеты на полки, а установил в магазинах особые стенды.
При этом леденцы располагались на уровне глаз детей. Конфеты на палочке начали производить в 1958 году.
Его родители также были кондитерами, и мальчик помогал им в их работе с малых лет. Вместе с отцом и матерью будущий изобретатель «Чупа-Чупса» торговал в кондитерском магазине сладостями, произведенными на фабрике его деда Granja Asturias.
Когда Энрике исполнилось 34 года, ему пришлось возглавить семейное предприятие. Дела на фабрике тогда шли из рук вон плохо. Однако Бернат оказался талантливым бизнесменом. Первой его удачной идеей, поправившей дела предприятия, стало начало производства мармелада и традиционной испанской конфеты «Миндаль в карамели».
Леденцы на вилочке Мармелад и «Миндаль в карамели» поправили дела фабрики. Но этого Энрике показалось недостаточно. Предприниматель решил придумать для детей идеальную конфету. Основной причиной того, что родители не слишком охотно покупали леденцы фабрики Granja Asturias, как, впрочем, и любой другой, были, конечно, грязные руки малышей.
Дети, как известно, любят наблюдать процесс таяния леденцов и часто достают их изо рта.
Изобразительное искусство wikimedia. Испанская компания, основанная в 1950 году Энриком Бернатом ежедневно производит около 12 миллионов единиц продуктов, которые достигают 108 стран. Chupa Chups также является одним из немногих брендов, который почти не меняет логотип, чтобы адаптироваться к новым временам XXI века. Подобно Coca-Cola, Nike, Apple или Lego, имидж бренда претерпел небольшие изменения еще в самом начале своей жизни, — чтобы оказаться нетленным. Причиной тому, кажется, стал Сальвадор Дали, который разработал логотип Chupa Chups.
В возрасте 26 лет он основал компанию Productos Bernat вместе с Нурией Серра, дочерью кондитера из Барселоны. В 1958 году кондитер заказал французскому консалтинговому агентству исследование о привычках людей по отношению к сладким продуктам.
Считается, что на создание леденца на палочке итальянца вдохновила случайность: однажды на улице он увидел женщину, которая ругалась на своего ребенка за то, что он испачкал руки растаявшими сладостями. Бернат, руководивший на тот момент мармеладной фабрикой, увидел в этом явлении новые возможности для рынка и предложил инвесторам производить леденцы на палочке, но не получил поддержки. Вскоре Бернат, полностью убежденный в потенциале идеи, остался один, полностью выкупил фабрику и в 1958 году переименовал ее в Chupa Chups. А свое нынешнее название они получили благодаря своей же рекламной песенке, которая мгновенно стала популярной у детей: «Chupa, chupa, chupa Chups».
Приходя в магазин, дети стали спрашивать «Чупа-чупс», так что конфеты пришлось переименовать. Кстати Бернт первым придумал новый коммерческий ход, он выдвинул требование магазинам выставлять леденцы на продажу в кассовой зоне на высоте, доступной детским рукам, а не на полках за прилавком, как это было принято в то время. Интересно, что первые леденцы были на металлической вилке, а только несколько лет позже стали производиться на деревянной палочке. В 1961 году Энрике Бернат обратился к своему земляку, знаменитому художнику Сальвадору Дали с просьбой нарисовать что-нибудь запоминающееся.